在天价面霜的“掩护”下，Prada口红卖断货了

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

在新上市的Prada普达拉美妆因3080元的“贵妇面霜”被关注的期间，其部分口红色号已经悄悄卖空了。

(相关资料图)

界面时尚通过搜索发现，Prada美妆在天猫、京东、抖音等多个电商平台上的不少口红色号已经售罄。Prada美妆天猫旗舰店显示，其口红销量累计已经销售1万多支。

Prada口红售价395元，其替换芯价格为315元。在口红之外，Prada彩妆产品还有四色眼影盘售价为800元，粉底液610元。护肤品方面目前上线了洗面奶、面霜和精华，售价在880元至3370元。

有业内人士对界面时尚表示，综合线上线下渠道，Prada口红主推色号之一B101基本售罄，还有其它部分非主推色号因为本来货量较少而售空。此外，Prada品牌的微信商城也有在售美妆产品，由欧莱雅供货，B101、B102、B01等主推色号亦已脱销。

该业内人士还表示，目前Prada在线下是通过香水专门店销售美妆产品，预计9月中下旬将开设全品类门店。

2023年8月，继香水之后，意大利奢侈品牌Prada正式推出彩妆和护肤的全系列产品。法国欧莱雅集团是Prada美妆线的合作伙伴，双方早在2019年末就签订了合作协议，由欧莱雅全权代理Prada美妆的研发、生产和分销业务。

2022年初，Prada美妆率先推出了“我本莫测”香水，在上海开设快闪店后，又在南京、杭州等多地开设了多家香水专门店。

从目前的宣发和销售情况来看，口红是Prada美妆本次全品类上市的“敲门砖”。

实际上，新兴美妆品牌在初启动时都会倾向于选择口红作为拉新货客的入门产品，一方面该品类单价低，另一方面其即时妆效带来的感官体验更具记忆点和冲击力。

口红卖得好固然是一次不错的开头彩，但Prada美妆真正面临的难点在于如何为“贵妇”护肤品进一步打开市场。

彩妆门槛低，容易获客，但消费者的忠诚度不高，而高客单价的护肤才是让美妆品牌拉开长期差距的地方。

Prada美妆甫一上市就引发了不小的舆论反响，大众的目光主要聚焦于两点，一是其超过3千元的高价位，二是其命名中的“主动”二字不知该作何解释。

这一幕和Valentino华伦天奴美妆上市时的景象有些类似。Valentino美妆上市时，其中一款可做配饰斜挎的粉饼被命名为“仙女盒”，售价1800元。高单价和塑料外壳的冲突感使其一度成为热门话题。

但从套上Prada和Valentino的这层标签起，这些美妆产品就注定了价格只能往最高处走，而不能下沉迁就大众市场，这是因为定价权掌握在已经建立起品牌价值的奢侈品合作方手中。美妆线可以成为奢侈品牌延伸触角，向新消费者伸出橄榄枝的通道，但不能因此拉低品牌价值。

奢侈品牌即使要进军美妆行业，也要做美妆中的奢侈品。这一点从Prada和Valentino美妆将品牌Logo设计在每款产品的正中心，并加粗加大中可以看出。从营销的角度来看，大Logo也保证了其美妆线上市的冷启动会比其他新兴品牌更快、更容易。

而如何能维持着这份热度，让奢侈品牌赋予的已有价值发挥出最大作用，才是Prada美妆后续经营的难题。

Prada美妆只有在建立起“贵妇”护肤线的认知度和认可度后，才有望打造出长虹的经典产品。更远一点，Prada美妆需要向YSL美妆和TOM FORD美妆看齐，让美妆在独立于时装之外建立起自己的市场价值。

无论Prada还是Valentino，只有摆脱依附于时装品牌的声望，才真正算得上在高端美妆市场留下姓名。

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