文/文创前沿
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2017年，文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目都开始围绕IP协同构建IP泛娱乐化的新生态产业链，可以说是“得IP者得天下”，从此IP概念深入人心。
2021年，元宇宙元年开启，IP的运营逻辑是否在元宇宙中通用？如何通用？我们来解析那些已经深入人心的IP在元宇宙中的运营逻辑和玩法。
阿狸
2022年2月，拥有超过400万名粉丝的阿狸推出名为Ali ＆ His Friends（阿狸和他小伙伴）的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）合集，其中包含1万个NFT，角色涵盖阿狸以及他的4个伙伴。对于已经购买NFT的买家，官方将会空投赠送一个阿狸模型，并且可以通过VR的形式展示NFT。
后续虽有一些技术漏洞，但从运营层面可以看出Aliverse（阿狸宇宙）已初现苗头，官方也表示后续将继续深耕元宇宙，推出其专属NFT游戏。
小黄鸭
据B.Duck（小黄鸭）母公司德盈控股官方消息显示，2021年12月31日，B.Duck NFT正式开放，4000枚小黄鸭NFT，每款均以3D原创设计，具有其独特属性特征，如帽子、项链、眼镜等，使每一款NFT都独一无二。
产品发售当天30分钟一举售罄，两天后，其地板价已经上涨了230%，直逼0.2ETH（以太币），约合人民币532元。
在潮爆的NFT世界，B.Duck也已开始建构独特的“Duckverse”（新鲜鸭肉，这里指新的数字化产品）。
猪小屁
2022年3月25日，猪小屁与StarArk（星舟艺术平台前身）数字文创平台联合发售《猪小屁》数字藏品，限量发售3万个。
僵小鱼
作为中国第一陪伴治愈系原创IP，2022年5月20日，僵小鱼与元密码发布“僵将三人行”系列数字盲盒。每个成套盲盒都包含1个素体和头饰、上衣、裤子、手持装饰物、脚部装饰物共5个配件，配件采用盲盒形式发售，主藏品与任意5款不同的配件藏品进行排列合成，可合成独一无二的“僵小鱼”数字盲盒。
无聊猿
借助NFT与区块链技术，这个形态各异、独一无二的猴子头像价值30万美元以上。随着无数明星名人的追捧，无聊猿品牌市值突破40亿美元，交易总额约为14.1亿美元。如此显赫的数据，有人觉得是炒作，而有人觉得这显示了BAYC（Bored Ape Yacht Club,无聊猿游艇俱乐部）团队对IP运营的强劲实力。
在NFT发行方面，无聊猿属于开放版权共享的方式，铸造价格为0.08ETH，数量为1万个，每个NFT有4—7种不同的属性（包括毛皮、衣服、背景、帽子、嘴巴、耳环、眼镜），这些属性由代码随机组合，每一个NFT的造型和稀有度都不一样。
就这样，NFT的收藏家一跃变成NFT的铸造者，极大程度上提升了IP的传播速度与价值。你可以在欧美NBA球星、足球运动员、网球明星、歌手、演员的社交媒体上看见无聊猿的身影。
品牌方面，阿迪达斯、李宁等品牌也纷纷入局“猿”宇宙，推出无聊猿衍生商品。
目前，元宇宙IP的发展方向大部分是IP的NFT化。一般来说，IP的NFT更有价值，IP的NFT也具有较高的门槛，这不仅需要跨行业，还需要标准授权、IP价值评估、可能的商业和收藏价值计算、内容开发等一系列环节。
IP的下一站是什么？是基于流通性的IP生态打造。现在看来无聊猿的案例仍是孤例，IP的NFT化是IP进军元宇宙的通行证，元宇宙IP运营不是IP的NFT化，也不是IP的VR化，而是更深层次的融合现代元宇宙的各类玩法。
如果元宇宙是飞船，那么以IP为主导的内容就是推动其发展的源源不断的燃料。可以看到的是IP运营这一古老的商业模式，在这个时代不会过时，“NFT+IP”将会迎来更高的商业高度。
